市调机构TrendForce在最新报告中指出，电视面板价格续涨加上全球经济前景不明，全年电视出货预估下修至1.98亿台。
具体来看，TrendForce认为为了维持电视面板涨势，进入第三季面板厂仍选择持续控产，反观品牌为了维持销售动能，整机零售价涨幅无法反映电视面板价格上涨幅度，因此品牌在第三季开始濒临财务亏损的边缘。进入下半年国际品牌陆续为年底节庆促销提高出货外，中国双11的备货也将于9月底达高峰，预计会带动第三季电视出货季增11.9%，达5224万台，但仍较TrendForce先前预估出货减少1.3%，显示出面板价格持续上涨，品牌下半年势必得收敛获利较差产品。因此，预估今年全球电视出货量将下修至1.98亿台，年减1.5%。
另一家市调机构群智咨询此前预期了中国市场电视出货情况，该机构指出，因中国618家电促销档期表现不如预期，今年第三季中国电视出货量将较去年同期减少5.8%，第四季减幅持续扩大，2023年出货总量3812万台，将年减5.1%。群智咨询认为中国电视市场处于消化库存的阶段，整体市场规模难以期待强势复苏，但在品牌竞争格局下，产品结构优化依然存在带动销量的机会，品牌集中度提升，大尺寸化以及中高端产品需求及年轻化等成为市场主流。